浙江大学影视与动漫游戏研究中心主任、教授盘剑认为，“熊出没”的成功，不仅因为其真正按照“合家欢”模式创作，故事强调情感的表达而且还试图表现思想，让成年人也能移情共鸣。同时，其国内领先的三维制作更具品质感，从而在观众定位和艺术质量两个方面跨越了中国动画的低幼阶段。

还有一点很重要，即流媒体的冲击。无论国内国外，宁愿选择流媒体观影的观众越来越多，流媒体在影片的投入和制作上，也在持续与院线争夺受众群体。

此次发布的“嗨玩西游”版定档海报中，“躺平”在筋斗云上的齐天儿一脸惬意，和神色各异的各大神仙形成鲜明对比，充分激发了观众的想象和好奇心。影片中各个角色的造型十分吸睛，粉头发的龙王，六只手的阎王、萌胖墩哪吒，还有爱K歌的“麦霸”玉帝，融入现代流行元素的形象设计堪称大胆，更新奇更逗趣的动画形象令人眼前一亮，让人忍不住想走进影院一窥真容。

在先导海报中，穿着宇航服的贝肯熊表情搞怪，正在盯着急速升空的宇宙飞船。飞船升空在火星荒凉的土地上激起一片烟尘。

互文的谣言：双重叙事中的伦理困境

刘涛